IKEA, une firme innovante.
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envoyé par anonymouslmf80. - L'actualité du moment en vidéo.

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Le créateur d’IKEA, Ingvar KAMPRAD est un au sens de . En effet il a de bonnes intuitions, il bouscule les routines. Il est ambitieux, audacieux et obstiné. Il a une personnalité forte, un caractère particulier.

On retrouve chez IKEA les types mis en évidence par J. A. Schumpeter :
- L’innovation de : les meubles sont fournis en kit. Les clients transportent et installent eux-mêmes leurs meubles.
- La conquête de : Ikea a profité de la croissance de la ville de Stockholm dans les années 60.
- De : les magasins sont organisés suivant un chemin unique, inspiré du musée Guggenheim de New York. Les clients sont donc obligés de passer devant tous les produits. De plus les meubles sont mis en situation, les clients ont l’impression de visiter un appartement ou une maison. Pour accueillir les clients un hôtel est construit à Stockholm à proximité du magasin. Les clients peuvent y séjourner et les meubles Ikea équipent les chambres.
- Un : Les meubles sont standardisés et emballés suivant un procédé économique : le carton plat permet d’éviter la casse.
- De : Le pin de Suède lors des débuts d’IKEA sert de matériau privilégié.